|
|
Котик, котик, почему
у тебя такие большие глазки?
Пришло время поговорить о наболевшем,
а именно, о рекламном персонаже.
Каких только тварей не привлекло буйство
фантазии производителей в этот паноптикум
в девяностых. На молодом не окрепшем
теориями и не обросшем конкуренцией рынке
одинаково хорошо работали все порождения
взбесившегося биоценоза, вне зависимости
от классификации особей, качества и количества
их конечностей, облачения, выражения «лиц»...
Все эти чудо-звери, безусловно, достойны
большой постоянно действующей экспозиции...
В силу ряда причин, к которым относились
и низкая конкуренция, и зачаточное состояние
российского рынка рекламы, и стремление
к быстрым деньгам, и нетребовательность
изголодавшегося в принципе по товарам
потребителя, практически любая этикетка
в недавнем прошлом была вполне эффективна
и продажна. Иными словами, какой-бы кадавр
в радужных санкюлотах не украшал собой
этикетку продукта, покупатели все равно
сметали товар с полок, а у производителя
складывалось ощущение правильности,
целесообразности и даже некоторой
«талисманности» любимого персонажа.
Шло время. Рынок постепенно охватывала,
о ужас! некоторая цивилизованность.
Покупатель стал избирателен и требователен.
Конкуренты стали «причесывать» своих
рекламных персонажей, делать их более
модными, современными, придавать черты
индивидуальности, свойственной определенному
бренду.
Анатомические уроды и галлюциногенные
гибриды ушли в прошлое. Их место заняли
уверенные в себе, теоретически обоснованные
и вполне дееспособные персонажи, с которыми
не стыдно появиться на полках какого-нибудь
Albert Hain или Walmart. И мы рады этому,
потому что все в мире дизайнеры радуются,
когда побеждают проявления красоты
и гармонии!
В итоге, при благоприятной динамике
облагораживания окружающего медиа-
пространства проблема остается только
одна — щемящее расставание с любимым.
Боль разлуки, страдание, острая жалость —
владелец персонажа, бесконечно благодарный
своему чучелке за десять лет исправной работы,
часто бывает просто не в силах убрать своего
любимца с этикетки, упаковки, модуля,
перетяжки. Даже несмотря на то, что уже
во всем блеске на горизонте появляется новый, стильный, а главное, стратегически перспективный персонаж.
Так, очень уважаемый нами клиент никак
не соглашался жертвовать этим неестественно
жизнерадостным, марширующим, размахивающим
пивным кадилом, Котиком, с иголочки одетым
на Черкизоне. Потому что эмоциональная
сторона вопроса — бесконечная любовь
и благодарность к этому потрепанному,
мало соответствующему времени,
но ультрапозитивному зверушке — побеждала
рациональную. Чтобы решить эту задачу более
деликатно, мы предложили нашему клиенту
не один, а целых два варианта модернизации,
из которых уже и был сделан окончательный
выбор. Какой? Угадайте сами...
БЫЛО
СТАЛО
ВАРИАНТЫ
|
 |
